小米推出双滚筒洗衣机外衣与内衣可分开洗！雷军：我原本以为家电成熟到没有很好的方法创新实际上还有巨大创新可能性【附白色家电行业现状分析】

时间: 2024-12-20 07:35:02 | 作者: bob天博体育注册

10月29日晚间，小米公司召开新品发布会，除了推出小米15系列智能手机以及小米SU7 Ultra量产版外，又推出新一代健康洗衣旗舰米家洗衣机双区洗双洗烘版。

小米洗衣机精准捕捉到了现代家庭对于洗衣机的实际的需求。分区洗衣机通过独特的双滚筒设计，实现了外衣与内衣的分类洗涤，这一创新之举有效解决了用户长期以来在洗衣过程中的卫生困扰。许多家庭都面临着内衣和外衣混洗不卫生的难题，而购买两台洗衣机分开清洗又会占用更多的居住空间。据雷军透露，小米团队在三四年前就已经注意到了这一市场需求，并着手研发能够解决这一问题的新产品。

据发布会介绍，小米洗衣机首次在标准尺寸内放置了两个滚筒，不仅实现了双区洗和双洗烘的功能，且价格亲民，仅需4,999元。该产品的推出，无疑打破了行业内的常规，一度冲上了热搜排行榜。

雷军表示：“我原本以为家电已经很成熟到你没有很好的方法创新的阶段，而实际上，我觉得家电还有巨大的创新可能性，没想到小米洗衣机居然到了热搜排行榜第四。”

除了洗衣机，小米家电在国内市场同样表现的很出色，以小米空调为例，今年厦天该产品在短时间内悄然爬升到了全国销量第四的位置，给传统家电巨头如格力、美的等带来了不小的压力。据京东配送员透露，在日常的空调配送中，小米空调占据了相当高的比例，甚至达到了十台之中有七台出自小米之手。

小米公司凭借着对消费的人需求的敏锐洞察和对产品创新的不断迭代，不断推出受到市场热烈欢迎的产品，成为了国内白色家电市场的一匹黑马。

从中国白色家电上市公司白色家电业务布局状况来看，企业布局产品多以空调、冰箱、洗衣机为主，部分企业布局了洗碗机、热水器、干衣机等白电产品。行业内上市企业重点布局区域多集中在国内，美的集团、海尔智家、海信家电、TCL智家等企业国外营收占比较高，进行了全球化业务布局。从白电业务营收占比来看，海尔智家、格力电器、海信家电、TCL智家等企业白电业务占比较高，是公司发展的主要动力。

从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电基本的产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求慢慢地增长。

根据国家统计局数据显示，2012-2023年，以冰箱、空调、洗衣机为代表的中国白色家电产量呈现波动上涨的趋势。2023年全年，全国家用电冰箱产量9632.3万台，同比增长14.5%;房间空气调节器产量24487.0万台，同比增长13.5%;家用洗衣机产量10458.3万台，同比增长19.3%。

2024年上半年，全国冰箱累计产量5051.0万台，同比增长9.7%;空调累计产量15705.6万台，同比增长13.8%;洗衣机产量5311.6万台，同比增长6.8%。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。

中信建投证券发布研报指出，近年来家电出口主要受到新兴市场的驱动，而欧美市场在销售占比和增量贡献方面的重要性逐渐下降。预计新兴市场将在较长时间内保持景气态势，受益于经济发展和国内品牌份额提升。同时，随着美国降息周期的开启，美国市场也有望成为增长的接力点。此外，通过一系列分析美国对韩国洗衣机的反倾销案例，研报认为未来美国对中国家电公司进行双反调查的概率较小。鉴于目前白电龙头的估值低，下行空间小，安全边际强，研报继续推荐白电板块投资机会。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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